无论针对产品推广还针对企业、品牌宣传涂料都适合网络营销这一点已经由一些涂料企业实际行动作生动地回答只不过这些涂料企业还没有大规模、组合化地使用网络营销或者采用手段还比较基础没有进一步扩大战果

    比如涂料企业都建立有完整美观官方网站保持有一定更新率这算得上网络营销基础设施建设；一些企业在慧聪涂料、中国涂料在线、中国涂料信息网等电子商务与行业网站上投放品牌网络广告在搜房、焦点家居、新浪家居等网络媒体上投放软文；在装修装饰论坛里发帖子甚至有帖子能够引发潜在消费者们跟帖、参与讨论直接性地推动品牌展示与呈现；不少企业参与到百度、谷歌等搜索引擎关键词竞价排名中比如根据笔者观察7月12日就有德华“兔宝宝”、海峡防水涂料、雪圣涂料、泰安雅邦工贸、沈阳滴臣涂料、盛邦化工、常州朝晖、家居易站、无奇纳米涂料等企业或品牌在百度购买“涂料”这一关键词很容易看出参加竞价者多为知名度不太高企业

    无疑上述这些策略与手段都现有涂料企业在网络营销上走出重要一步但通过对涂料网络营销长达一年关注、研究分析与实践邓超明发现目前涂料企业在网络营销策略采用方面还非常犹豫比较零散很少有打组合拳不敢大胆尝试或者尝度力度不够也正由于这些原因存在网络营销对涂料产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发等方面支持并没有真正到位作用没有充分发挥出来网络营销这种新型武器威力没能真正地落实到业务中去

    本来这种手段能够更好地帮助涂料企业节省营销成本、突破市场困局也能够更多地帮助中小涂料品牌摆脱区域市场限制、实现同消费者更亲密地接触但由于策略不完整、推行不彻底、创意缺乏以及组合拳没打起来涂料企业能够从网络营销中得到好处还非常有限

    对于如何确保涂料网络营销真正地落地切实地渗透到涂料产品市场推广、品牌传播、终端销售拉动等业务环节中去邓超明认为还需要如下条件：

    一涂料网络营销策略体系与执行套路完善

    在网络营销大家族里品牌广告、关键词竞价、软文、网站等工具与策略已经比较成熟但在两个方面还比较初级一论坛、博客、电子发行物、邮件、SNS等新工具使用还不到位营销价值还有待发现与挖掘；二各种营销工具、各种营销策略组合应用各种媒体组合投放网络创意设计等都还需要指引

    而这种策略体系与执行套路完善既需要理论体系建立与完善首先要在思想上说服自己、说服客户同时需要逐步落地到行业中去在具体产品、品牌推广中校正与改进策略体系与执行套路从而走出一条成型道路出来后来者都可以行于其上

    二涂料网络营销案例需要进一步发掘与创造

    网络营销一个败笔在于还没有哪家企业站出来旗帜鲜明地讲“他们通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知”也没见到有涂企能够公开表示“网络营销帮助自己实现销售量增长200%”也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心市场推广工作这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍