你体育迷吗？

    如果你那么你会加入体育博客圈吗?

    你会为姚易大战造势而上网发帖吗？

    你会上网“晒”自己球鞋涂鸦照片吗？

    你会在线看赛事直播参加团体讨论吗？

    你会参加体育品牌组织网络活动吗？

    2008年5月由CIC发布2007年第四季度体育行业网络口碑白皮书用数据为我们揭示这些问题答案CIC基于2007年10月1日至12月31日期间由296,017名独立发帖者在中国大陆体育相关论坛(BBS)中所发布4,311,758条信息进行系统分析对中国网络社区(论坛和博客)体育行业网络口碑进行总览也为我们展现体育网民丰富独特网络文化和体育品牌营销新方向

    体育网络文化天天新鲜

    中国互联网信息中心在2008年发布第21次中国互联网发展统计调查报告显示2.12亿中国互联网用户中有7460万用户经常使用网络论坛BBS他们通过论坛、博客和视频分享等网络渠道分享品牌、产品或服务相关讨论以及相关多媒体信息形成网络口碑并积聚消费者自己影响力CIC体育行业网络口碑研究采集2007年第四季度期间发表430多万条讨论帖从中发现体育网络正在兴起丰富而独特网络文化以一种全新方式传达体育爱好者对于体育运动激情和热爱

    1.网民自创独特网络用语已经成为一种网络文化如非常喜爱某个运动员或球队人可称为“某蜜”比如：姚蜜相应那些经常刻意批评某个运动员或球队人可称为“某黑”比如：姚黑

    2.体育运动爱好者借用品牌资源自创作品体育运动爱好者越来越多地借用品牌资源自创作品如对品牌口号或广告片进行二次创作对球鞋DIY尤其球鞋涂鸦来展现自我独特创造力与个性

    3.“我秀”流行于网络体育爱好者中热情体育迷们越来越乐意在BBS之类网络社区中通过“秀”或“晒”自己体育运动收藏来展现自我

    4.体育网络社区中许多有趣而独特元素成为受网民欢迎网络文化如由品牌、网站或体育爱好者制作E-Zine(电子杂志)、由一群富有激情且专业体育迷组织体育比赛“线上直播团体讨论”活动和卡通体育博客圈、运动员博客圈以及体育服饰博客圈都成为网民广泛使用表达体育热情平台

    品牌营销如何借势体育网络文化？

    网民对于体育、网络口碑体育文化及品牌热爱与激情为品牌提供解消费者和青年文化窗口这些可以成为品牌宣传信息与沟通消费者载体

    1.新产品和营销活动发布可引起品牌讨论量变化从2007年第四季度讨论提及率前三位品牌周讨论趋势可以看出当品牌有官方图片发布或者活动发布前后一周论坛帖子发表数量达到峰值