没有人能想到陈冠希和一干女星能爆出“艳照门”此等惊世骇俗之事
包括Levi`s和恩威等企业；也没有人能够想到半老徐娘
莎朗?斯通能如蛇蝎般恶毒伤害中国人民感情包括Dior
无法预测也许可以成为事后解释一大理由却不能弥补由于企业选择代言人失误给企业和消费者所带来双重损失
在一浪高过一浪“抵制”声中很多企业对代言人选择敏感而顾虑重重到底还要不要选代言人？选谁当代言人最合适？选
代言人后该如何做？如果代言人出问题如何应对？想不清楚这些问题就贸然行动无疑对日后留下许多隐患虽说计划赶不上变化但终归还
要有计划
我们看到许多受伤害企业避免提及代言人话题至少在短时间内他们希望在没有代言人时光中度过；许多曾经受益于代言人企业也会边走边思考重视起代言人危机公关处理；还有越来越多企业用最安全卡通形象代言产品越来越多企业注重公益形象树立启用生活中朴实、感人劳动者作为自己代言人当然也有一些企业通过代言人“恩怨”炒作尝到“甜头”并准备将炒作进行到底；还有一些企业多年来我行我素摸索着适合自己代言人策略
计划赶不上变化关键如何控制变化后态势
出现问题就得解决问题企业无法逃避事实也多次证明逃避和沉默会导致企业低谷甚至覆灭在媒介融合大背景下新媒体力量让人又爱又怕几乎所有企业代言人风波都由网络点燃然后通过大众传媒波及更为广泛消费者所以“和平时期”企业应该如何“高筑墙广积粮”未雨绸缪万一遇上突发事件企业应该如何因势利导降低企业损失？这些都一个希望健康成长企业在选择代言人时必须考虑问题也许不仅仅选择代言人企业整个营销推广策略概莫能外
另外只靠企业自己运筹帷幄不够除非使用卡通代言人企业无法掌控代言人在生活中一举一动所以当问题发生时只能被动去应付我们无法要求明星时时刻刻都能凸显代言企业文化和品牌但至少他们应该洁身自好尽好一个企业代言人最基本义务
而企业呢为不让请代言人大把钞票打水漂不事后悔之晚矣被动出局你否在请代言人之前就该细细盘算好投资回报要不赔夫人又折兵时候还能怪谁？
