关于博客营销
定义问题
不作太多探讨从实战意义上讲其实就
通过博客这种网络工具推广企业、品牌或产品知名度也可以某个人通过博客塑造自己品牌
这里面涉及到开通博客、写博客、推广博客三个关键环节在博客营销操作体系中大体上可以走两条路线：其一如何利用现有数以万计个人博客或企业博客开展营销这些博客都已经有一定访问量与知名度；其二搭建自主博客来宣传企业产品或品牌比如在新浪、搜狐等网站上开通企业创始人博客或者企业官方博客等然后大力推广该官方博客引起他人关注与访问获得知名度与影响力
凡已经注意到博客这种自媒体企业或个人在这两条路线上至少会有一种尝试对中小企业而言不应该采用博客营销博客能够发挥作用有多大哪条路线更适合更有效本文探讨问题并且邓超明将通过多篇实战经验性文章进行持续探讨
这里我首先讲一下目前市场上出现几种概念化与理想化博客营销观点这些观点或策略往往挂在天上月亮好看而不可得在实际操作中很难得到中小企业主认可也很难得到营销经理人亲睐
第一种观点：博客见效很快营销工具
这一种非常不负责任说法除非博客主采用投放硬广告方式推广博客无论对企业品牌知名度传播还销量拉动博客营销见效周期都相当漫长有时候企业主或者企业官方博客访问量上
100万但企业销量并没有明显提升也非常有可能没有销量拉动就没有收益增加没有收益增加又何来利润更不要说见效
谨记一条：无论何种推广做知名度也好培养美誉度也罢都不可能抛充销量与利润目标
第二种观点：博客用来倾听消费者呼声、与消费者互动
放到一些知名品牌或营销预算比较庞大企业身上这个观点也无可厚非而且相当可行不过中小企业主不可迷失于这种提法因为这种观点理想状态在实际操作中往往不现实为什么这么讲？道理其实很简单绝大多数中小企业没有什么知名度影响力也很小可能就没有多少人知道同时营销预算也有限开通官方博客后可能每天访问量不到100一个月也就几千人来过一般而言大多数缺乏争议、缺乏火药味话题往往很难引起人们兴趣更别说进行互动讨论
当然持这种博客营销观点人会站出来讲：“把博客里面话题策划得新颖独特一些做一些争议性专题连续推出爆炸性或穿透力十足文章”其实这也只一种理想化状态大多数中小企业缺兵少粮一方面很难养这样人另一方面也很难拿出这笔预算来做营销外包
一般而言倾听消费者声音、与消费者互动中小企业多通过其他途径来实现比如客户经理们客户走访、售后调研、电话访谈、研讨会等主要有些东西不适合公开往往这种线下小面积沟通会更好避免被竞争对手利用
对一般企业而言使用博客能够获得好处还在于借用一种免费渠道尽最大能力传播知名度支持销售
