85%
受访者表示他们在购买之前已经有亲戚、朋友购买；而这一比例在韩国
57%在其他国家则更低
而且中国人认为口口相传方式要比电视广告可靠7倍 研究表明店内广告以及赞助对中国消费者来说在信息质量(可信度和接触力而不广泛度)方面惟一高于电视渠道更低劳动力成本以及增加影响力都证明商家应该比在其他市场更多地利用店内营销机会
其次商家需要更为谨慎地在中国使用互联网广告虽然网络广告使用频率在增加特别一些保证可以接触到特定群体网站上研究表明总体而言网络广告有效性非常低——与户外广告和车站广告类似
因此为
在中国消费者中建立信誉度需要从电视广告开始之后选择其他手段包括店内促销、赞助以及报纸、杂志、广播等制定对中国消费者有吸引力营销战略需要国外商家观念转变而且必须进行投资要对中国消费者心理进行市场研究
在产品开发方面推出适合他们需要产品在制定营销策略方面要与中国消费者价值观一致在当地建立强大运作团队也非常关键因为远程操作国外商家无法深入解中国不断变化消费者但毋庸置疑这些付出对于进入中国市场值得
