鲁迅先生说：“第一个把女人比喻成花人天才第二个蠢才第三个就庸才”这句话其实强调创新意识重要性作为广告、营销、策划人无疑要成为“第一人”而如何成为“第一人”呢？我根据自己多年来营销策划实战经验对狼道团队特别强调创新意识

    首先营销策划人需要有不鸣则已、一鸣惊人心态无论怎样态度决定一切首先要形成就这种思维方式、永远推陈出新态度直至成为一种本能在市场竞争白热化今天产品乃至营销手段不断趋于同质化如果不能“以正合、以奇胜”就很容易淹没于众多品牌之中狼道人常常笑谈：“策略不能惊天地、泣鬼神至少也要砸晕一帮人”所以营销需要创新首先策划人要有“语不惊人死不休”意识时刻保持“无创新、不策划”状态甚至达到朝思暮想、魂牵梦绕程度

    推荐阅读

    刘嘉玲不最有钱明星但却拥有豪宅最多南京大学生惊人传销案

    雅虎大股东集体倒戈杨致远冯仑：楼市“拐点论”不成立南京业主称万科涉嫌价格欺诈荷兰村4500亩土地将公开招标“零度”可口可乐被传有毒何鸿燊：谁都不能拦奥博上市其次需要与时俱进吸收各种新鲜营销理论有创新意识更需要有创新技能创新不凭空想象想当然地“创新”对于营销策划人而言必须博采众长我们需要用尖端知识、新锐理论来武装自己用新鲜血液来补充营养以期融会贯通罗马不一天建成掌握科学而系统营销创新技能也不可能一蹴而就只有经过长时期自我学习和磨炼才能不断提高从而形成自己独特创新理论

    再次跳出思维定势善于运用各种反向思维方法营销创新就要摆脱常规思维羁绊充分发挥创造性这种创新也许并不如广告创意来得那么天马行空因为营销毕竟离不开严密整合策略但如果能够做到“一招鲜”往往就能领先一步因此只有跳出传统、平常思维模式才能为企业作出正确战略决策提供有益外部刺激帮助企业赢得市场

    最后借鉴其他创新传播模式在日新月异市场上传统营销传播模式逐渐落伍在网络传播、新媒介盛行时代人们也会喜新厌旧正如我们在为小糊涂仙策划澳门新品上市时候如果按常规方法就大打广告效果怎么样很难预测但我们运用新型媒介我们看到当地交通路窄、人多、行车慢特别摩托车多于我们利用摩托车头盔做广告当印有小糊涂仙LOGO及广告语头盔成为澳门街头一道独特风景时小糊涂仙也在一夜之间成为家喻户晓品牌

    在培养创新思维能力同时也需要创造性地提高广告、营销、策划人从业素质策划人“整合资源”人要具有非凡综合素质

    第一要有超人想象力在遇到一个新Case时候我们鼓励员工胡思乱想、奇思妙想、浮想联翩运用发散思维将一个事物与很多事物联系起来加以思考最终形成创造性组合方案虽然不至于达到“不怕想不到、就怕做不到”程度但只有想象力丰富、思维活跃才能产生奇谋良策

    第二具备敏锐信息捕捉能力这一个信息时代