互联网上品牌建立不仅要控制所有关于网络技术标准参数而且要控制全部消费者自始至终整体体验从理论上讲一个品牌只存在于消费者心目中而品牌设计在其中占据非常重要地位由于互联网一个虚拟体验空间设计形象传达对品牌塑造和推广尤为重要

    成功网络品牌设计最重要一个因素就具有表达品牌信息和观念能力迪士尼公司主席兼CEO迈克尔?埃斯纳曾说过所有在魔法世界中尝试都应该“迪士尼型”不管那种设计多么“酷”如果它不符合迪士尼价值就不会考虑企业网络表现设计不管网站还网络广告或者其他数字设计都应该坚持这种原则所有网络设计（包括技术上和文字上）必须与品牌观念相一致否则就不能使用当然对于纯粹互联网品牌这一原则也同样适用

    同时品牌网络设计还必须与时俱进不断更新以保持与时代同步向品牌受众传达一种不断创新品牌形象但同时必须确保品牌价值不会因为追求新潮和与顾客建立与时俱进联系而受到损害

    对于传统品牌来说互联网提供一个更加人性化、交互式和立体型品牌表现空间传统品牌所面临挑战如何充分利用这个空间潜在能量快速而成功建立网络品牌尤其那些已经建立知名度品牌传统品牌影响力将为其网络品牌建立提供认知方面优势因此网络品牌设计需注意保持与传统品牌形象关联

    我们注意到很多知名品牌网络设计承袭传统品牌VI设计并在网络表现上有新突破这建立品牌关联一种方式但这并不意味着构成品牌特征基本因素在网页设计上需要改变通常来说我们改变只品牌特征传达方式这由于网络技术发展使品牌设计比传统媒介更有立体感比如通过网络我们几乎可以把自己置身于一个购车现场通观全部产品后选择进入特定汽车体会一下内部感觉我们甚至还可以根据自己喜好DIY一部自己个性车而不光阅览杂志上汽车广告而已在某些网站我们还可以和卖主商定价格进行网上购车等等或许在不远将来我们还能够在网上试开汽车也说不定这与其他媒体产生品牌体验迥然不同因而建立品牌关联会创造更广阔空间

    网络品牌视觉设计另外一个重要问题必须注重给消费者最佳网上体验网站设计应尽量保持导航步骤简单、易懂我们可以综合运用多媒体技术、更好地利用立体设备和交互性更强反馈机制但无论什么样技术设计与应用都应该保障用户能够快速打开并获取相关网络内容

    网络一个展示品牌强有力工具我们网络设计绝不仅仅代表着企业品牌标识更不简单“新颖”和“酷”更重要它创造吸引人沟通方式从而达成品牌与顾客之间更密切交流利用网络设计我们能够创造出同在超市或在商店货架上与众不同体验我们能够以一种更加个性化方式传达信息并把它们直接传递给目标消费者比如宠物食品公司爱慕思（IAMS）网站人们可以在那里得到关于家庭宠物饮食与喂养方式有价值信息网站还设有聊天室人们可以从中解到其他宠物主人经验并且可以询问关于自己宠物在饲养上问题这种类型网站拉近同顾客联系它远远超出只介绍一罐狗食成分范围并使该品牌更受顾客欢迎