网络营销
概念、工具与方式
在这里就不多讲
这方面资料很多而且也没什么独特之处不外乎企业网站及网站本身推广、品牌网络广告、电子商务推广、面向搜索引擎关键词竞价与优化、窄告、网络广告联盟、社区传播、博客营销、邮件群发与许可邮件营销、数字杂志、IGA等
此处就网络营销困境与突破策略分享一点思考
网络营销在传统行业里落地之殇
赢道新营销传播机构发现到目前为止除企业建网、网站推广、品牌网络广告、电子商务推广、搜索引擎营销做得有一定规模比如仅仅在企业建网方面就诞生中企动力、中国万网、东方网景等知名企业而品牌网络广告里新浪、搜狐电子商务推广市场上慧聪搜索引擎领域百度、谷歌等在社区、博客、新闻营销、数字杂志等方面还没有出现标杆企业即使已经有一些颇具知名度或者已经拿到投资互联网企业但
在行业应用与落地上、在帮助企业实现市场价值上还远远落后于新浪、搜狐等企业
还有一个更值得注意现象就在各个细分网络营销市场里各个平台面临发展瓶颈已经到来或者说即将到来比如品牌网络广告虽然新浪、搜狐等领先网络媒体每个季度都有大把广告收入并且持续增长但对市场空间与增长速度担忧已经笼罩在管理层头顶上收购、扩大业务线、寻找新盈利模式等举措时时浮出水面
即使品牌网络广告这样成熟模式现在打开各个网站我们也能发现广告主还集中在IT、通讯、快消、地产、汽车、软件、大家电等行业在涂料、家具、门、窗、地板、瓷砖、小家电、旅行社、景区景点、礼品、工艺品等传统行业里适应度与应用度都不高原因多方面这方面赢道新营销传播机构合伙人邓超明在近一年来客户沟通工作中对此深有体味比如有些行业销售链条比较长销售中层环节比较多很少面对终端消费者；比如有行业里大企业比较少很难拿出一笔不菲经费投入到网络广告上；比如有些行业企业还没认识到网络营销带来作用会有多大心里没底感觉没有拿到电视里播放、放到杂志报纸上刊登来得踏实
更核心一个败笔在于还没有哪家企业站出来高声地讲“他们通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知”也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心市场推广工作这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍
但一些先行者凭借大流量媒体平台或者互联网工具已经站稳脚根获得不菲回报后来者们如何走值得从行业、受众、客户等多个层面切入分析掌握尽可能全情况以便找到适当进入点
网络整合营销传播必将带领企业步入营销新天地
“落地之殇”也不没有解决之道从2008年以来情况看随着赢道新营销传播机构打出网络整合营销传播鲜明旗帜并且推出以“话题营销、事件营销、活动营销”为主体FEA营销传播模式以来一方面引起家电、旅游、健康医疗、食品、饮料、白酒、涂料、家具等行业企业关注据赢道传播合伙人邓超明透露从2007年末开始迄今已有近二十家不同行业区域企业、中小企业、创业企业同赢道新营销进行接触并展开合作方式与程度上洽谈目前已有三家左右达成实质性合作包括首次在豪华油轮上举办投融资洽谈大会“海上嘉年华”、培训招商、涂料新品推广
另一方面已有多家其他网络整合营销传播机构出现虽然有一部分名不符实但说明行业内外已经开始注意并且开始踏出重要实操一步
当然创造营销新天地也并非一时之力也不一个机构、一个人所能办到需要多个带头人在长期观察与多角度分析、长期实践基础上构建各行业成熟网络营销体系与成型经验；需要多家像赢道新营销传播机构这样领先网络整合营销传播机构持续不断之努力
