4年一度奥运盛会即将到来而厉兵秣马已久众多企业也正盘算着如何将奥运营销效益最大化无论对奥运赞助商还供应商他们最关注并非仅限于奥运本身摘下奥运营销队列金牌、银牌或铜牌才最关键

    毕竟奥运营销预算可天文数字：最便宜“奥运供应商”也要1600万元以上“独家供应商”则4100万元起步加上配套广告投入和渠道投入整个奥运营销费用几乎都会超过1亿元

    尽管目各不相同大多数企业还争先恐后地加入到这个队列

    光荣与梦想

    北京申奥一波三折在举世瞩目同时在成功申奥前后众多商家便已摩拳擦掌以期成为自家门口奥运赞助商对于国人而言奥运不单一场体育盛会还中国人光荣与梦想更一个体现国力、全民参与过程在全世界欣赏精彩体育赛事、体味奥林匹克精神盛宴同时一些创意优秀、包装精良品牌总能吸引观众眼球此时契合品牌理念和愿景诉求很容易找到与消费者沟通最好途径

    对于企业而言能在奥运会期间看到自己企业LOGO或广告展现于全世界面前那不啻于莫大光荣

    事实上改革开放后迅速腾飞经济氛围诞生出许多优秀企业它们在过往奥运会中即崭露头角把带中国方块字标识带到世界各地4年一度奥运会更像一个商家T台各式“模特”披红挂绿包装一新后尽情秀出自我风采

    无论生产制造型企业、服务提供商还网络媒体公司都尽情挥舞手中奥运牌以期在这个热情夏日绽放出激昂光芒

    以汽车业为例作为2008北京奥运会顶级赞助商以及惟一汽车企业赞助商大众汽车集团将为北京奥运会举办期间提供5000辆工作用车而这仅大众奥运营销一个手段2008年5月~8月大众赞助“奥运火炬传递活动”将掀起营销高潮：届时奥运火炬将经由世界各大城市后再到达中国113座不同规模城市大众汽车将全程参与后勤保障工作毫无疑问这一奥运开幕前夕举办营销活动将把大众品牌带给全世界其持续时间长、影响范围广等特点将为企业品牌带来丰厚美誉度